“Milano da bere”: quando la comunicazione diventa cultura.

Come professionista della comunicazione, considero “𝗠𝗶𝗹𝗮𝗻𝗼 𝗱𝗮 𝗯𝗲𝗿𝗲” uno dei casi più emblematici di branding efficace nella storia italiana.
Ideato nel 1985 da 𝗠𝗮𝗿𝗰𝗼 𝗠𝗶𝗴𝗻𝗮𝗻𝗶, direttore creativo di BBDO Italy, questo slogan non solo promuoveva un prodotto – l’𝗮𝗺𝗮𝗿𝗼 𝗥𝗮𝗺𝗮𝘇𝘇𝗼𝘁𝘁𝗶 – ma contribuiva a ridefinire l’identità percepita di una città intera.

Quella campagna ha rappresentato una svolta: non più semplice advertising, ma costruzione di immaginario. Mignani ha saputo intercettare lo spirito del tempo, trasformando Milano in un brand aspirazionale.

È ciò che oggi definiremmo comunicazione sistemica, dove prodotto, contesto e narrazione si fondono in un messaggio coerente e memorabile.

Per chi lavora nel marketing e nella comunicazione, “Milano da bere” resta un benchmark: dimostra che, quando ben progettata, la comunicazione può lasciare un’impronta culturale duratura.